Kurze Werbefilme und ihr Einfluss auf das Marktverhalten

Mit dem Video-Format hat sich auch eine neue Form der Werbung in unseren Alltag geschlichen. Durch die Video-Sharing-Plattform YouTube erreichte das Videoformat eine globale Breitenwirkung die bis heute als unerreicht gilt. In den letzten Jahren hat sich das Format auch mit verschiedenen Plattformen vermischt. Was früher als isoliert galt, wird heute in inter-disziplinärer Form geteilt und verarbeitet. Vor allem ist der Level an interaktiver Nutzung zwischen den einzelnen Nutzerbreiten sehr interessant. Man nehme nur die Möglichkeit des Teilens eines Videos auf Facebook her. Wenn das Video zwar auf YouTube erstellt wird, kann es dennoch auf einer anderen Plattform angesehen werden. Das trägt zur Verbreitung der Videos bei. Da es bei der Nutzung der Plattformen keine faktischen Grenzen gibt, lässt sich auch der Radius bei der Verbreitung beliebig erweitern. Aber nicht nur die globalen Veröffentlichungsmöglichkeiten sind in den letzten Jahren gewachsen. Auch das Format selbst hat sich in eine positive Richtung entwickelt.

Entwicklung des Videoformats – neuer Fokus in der Werbeindustrie

Das Videoformat ist schärfer und konzentrierter geworden. Es werden heute etwa Erklärfilme und Imagefilme produziert. Sie gelten als Standard in der Werbeindustrie, wenn es um die Porträtgestaltung einer Marke geht. Von seiner Definition heraus betrachtet handelt es sich bei einem Imagefilm um einen Kurzfilm, dessen Inhalt auf eine konkrete Dienstleistung hin produziert wird. Im Zentrum steht die Vermittlung einer konkreten Nachricht an den Empfänger. Es wird also ein konkretes Anliegen mit der Botschaft transportiert. Wenn der Imagefilm geteilt wird, soll also möglichst die Zielgruppe angesprochen werden. Ein Imagefilm kann sachlich auf den Empfänger einwirken. Die Botschaft wird aber auch emotional transportiert. Dabei zielt man auf die Kurzform ab, denn in der Kürze liegt bekanntlich auch die Würze. Wir wollen uns im Anschluss mit den wichtigsten Vorteilen des Imagefilms beschäftigen.

Vorteile des Imagefilms

Ein Imagefilm sollte von einer Agentur produziert werden. Den Imagefilm extern produzieren lassen bedeutet, dass Sie alle Vorteile wahrnehmen können. Er zielt darauf ab, dass das Image des Unternehmens verbessert wird. Außerdem soll mit der Verbreitung des Imagefilms auch der Bekanntheitsgrad des Unternehmens gesteigert werden. Je mehr Menschen ihn sehen, desto erfolgreicher wird der Imagefilm.